成立了8年的小影科技开启上市进程,视频剪辑行业有新玩法 | 什么值得投

我们需要什么样的短视频制作“神器”?

作者 | Ariel

出品 | 适道商业(https://shidao.biz)

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职场江湖传言,有四大职业令人闻风丧胆,退而却步,他们分别是:程序员、设计师、医生和编辑。他们日夜耕耘,闭关修炼,个个“武艺高超,聪明绝顶”,独霸“秃头”一方。

 

随着时代的发展,剪辑师逐渐也成为了“秃头党”的一员,日日夜夜里,他们对着计算姬,从心灵深处发出呐喊:PR,你已经是个成熟的软件了,为什么不会自己剪视频?

 

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如今,有这么一家帮助剪辑师保住发量的公司宣布正式发起上市冲击,这家公司就是杭州小影创新科技股份有限公司(以下简称“小影科技”)。

 

成立于2012年的小影科技,目前旗下拥有VivaVideo(小影)、VivaVideo Pro(小影 Pro)、VivaCut、SlidePlus(简拍/小影记)、Tempo、TikMak(甜影)、小影微信小程序等主要产品。

 

在上述产品的基础上,小影科技也为用户提供移动端视频创作服务,同时以产品为媒介提供互联网广告推广服务。

 

这家成立了8年的公司,见证了版权大战下优酷土豆的合并;见证了风光无限时期的暴风和乐视;见证了后浪代表B站崛起;见证了抖音快手引领的短视频文化……

 

小影作为剪辑工具,数年来默默为10亿用户提供服务,虽在国内不闻名,却在海外市场一展身手。小影科技是怎么跑出来的,其商业模式有何可借鉴之处?视频剪辑行业的未来随着AI的发展会发生什么变化?

 

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和短视频行业“相生相吸”的视频剪辑工具

 

视频行业之所以在国内能兴起,很大一部分原因归功于剪辑软件的“小白化”。

 

传统主流视频网站,国外主要有三类:UGC视频网站,典型代表Youtube;HULU模式;NETFLIX的视频租赁(向用户收费)。

 

用户生成内容(UGC)类的YOUTUBE一上线就很受欢迎。但是在中国,由于拍视频的门槛比较高,因此尽管用手机就能摄像,但是网络视频UGC的内容只有吸引眼球的作用,基本不具备商业价值。

 

你想啊,品牌类别的广告客户,不可能在版权不明的UGC内容里面或者前面贴片做广告,也不可能找一个“业务选手”为自己制作广告片。还有一个关键是,UGC内容对用户来说很难具备黏性,而“工业化”视频才有这个能力,这也是之前国内的几大视频网站,从商业模式来说,都是类HULU模式的原因。         

      

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直到剪辑工具的诞生,把门槛彻底降了下来,抖音、快手这才开始引领起短视频的发展。

 

实际上,剪辑工具作为与短视频平台具有极高联动属性的产品,操作的方便性和功能的多样性将在某种程度上直接决定用户的黏性,各大热门视频平台纷纷推出自家的剪辑工具,其中最具代表性的莫过于字节跳动的“剪映”以及快手的“快影”。今年,哔哩哔哩也同样推出了“必剪”产品。

 

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而小影,似乎并没有一席之地。

 

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从海外市场实现“弯道超车”

 

在国内市场,相较于国内用户广泛使用的“剪映”和“快影”,小影科技及其旗下产品似乎并不为人所知。

 

但在海外市场,小影科技却成功收获了一席之地:在疫情严重的3月至5月,小影的海外用户数量激增了47%。根据DotC United Group统计, 2020 上半年进入过各国iOS APP Store & Google Play Store TOP 200 的中国非游戏APP 数量显示,小影稳居多个地区畅销榜TOP5。

 

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自2014年起,小影科技就开始聚焦海外市场,建立分公司,并通过相对精细化、本土化的运营迅速占据当地市场。目前为止,小影科技旗下产品覆盖全球超过200个国家和地区,支持19种语言,实现用户数突破10亿。

 

小影科技创始人兼CEO韩晟曾公开分享过小影科技的创始与出海历程。

 

早在2007年,韩晟在与诺基亚、三星等海外手机厂商交流中发现,大家都在思考如何把视频拍摄和视频剪辑的产品植入手机,为用户创造用手机上传视频至YouTube网站的条件。这使他感到短视频会成为未来用户沟通、分享、娱乐的主要信息载体,且市场空间极其广阔。

 

自2012年开始,伴随着智能手机的快速发展,安卓的崛起,移动互联网爆发式增长,手机出货量大幅增长。本着为移动手机用户开发短视频剪辑App的初心,韩晟创办了小影科技。

 

早期平台拥有强大的用户、广告红利和宽松的平台规则,给予了开发者以及广告主大量福利,为移动互联网企业创造了新一波的出海机会。

 

以Facebook、Google为首,大批工具类产品依靠这波红利,以免费的打法在海外获客,同时开始在整个生态中布局商业化广告。小影科技也趁着这波红利发展壮大,并于2013年上线首个App——VivaVideo 。

 

2014年6月,紧抓巴西世界杯的热潮,VivaVideo打造了契合主题的创新剪辑模板,获得大批用户喜爱。并由此登顶Google Play巴西视频榜第一,树立了产品出海的信心,自此将印度、巴西等高增长价值的国家作为出海重点探索对象。   

 

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为了更好地从用户需求出发完善产品体验,韩晟曾多次带领研发团队深入印度三四线城市进行实地调研。同时,小影科技组建了强有力的印度本地化运营团队,以更好地把产品和服务做到极致。

 

如今,小影在海外更为“驰名”。今年10月初,权威外媒Android Authority发布了Android十佳视频编辑应用评选,小影科技旗下VivaVideo上榜。Android Authority评价VivaVideo是一款受大众欢迎的视频编辑工具,尤其适用于社交媒体短片的剪辑,VivaVideo包含200多种滤镜和特效,为用户带去丰富体验。

 

包括印度时报也对VivaCut赞口不绝,今年九月,印度时报评选了在Android市场中最佳视频编辑应用,Vivacat榜上有名。同时称赞这款软件是炫酷的视频编辑软件,能够使得使用者的视频变得与众不同。

 

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人工智能剪辑可以实现吗?

 

2016年9月时,20世纪福克斯公司与IBM合作,运用沃森超级机器人为惊悚片《摩根》制作了有史以来第一个“认知电影预告片”。这一预告片运用人工智能技术,通过机器学习对大量预告片进行了分析,并在此基础上剪辑出了精彩纷呈的片子,足以使观众屏息凝神、叹为观止。

 

以上的例子说明人工智能确实有助于视频剪辑,它无疑为剪辑人员节约了许多时间。如果是人工剪辑视频,可能要花上几个小时甚至几天,但人工智能却可以在极短的时间内完成同样的工作。然后,剪辑人员只需进行最终确认,就能产出成品视频。

 

也就是说,AI可以驱动视频剪辑与内容创作过程的自动化。

 

小影科技的做法是将AI技术充分应用于视频制作、传播、存储等场景;以视觉AI算法为底层技术,同步构建强大的音视频引擎,使视频编辑能够实现自动人脸/场景识别、自动拆条、语音识别生成字幕等功能,让视频编辑过程更加简单化、智能化。

 

在VivaVideo之后,小影科技陆续开发了面对专业剪辑人士的VivaCut,以及提供潮流特色模板的Tempo等应用,逐步形成了服务不同层级人群的差异化产品矩阵,同时实现营收连年增长。

 

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即将到来的5G时代,将为短视频发展提供更为宽广和富有想象力的空间。

 

据IHS预计,到2035年,5G在全球创造的潜在销售活动将达12.3万亿美元,并将跨越多个产业部门。5G通信高速率、大容量、低延时的万物信息互联网,将会使得AI技术如同跨上光速,一切皆成可能。

 

借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起,短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合。

 

如今,人工智能剪辑软件已逐渐在市场上占据一席之地。如:苹果系统的Memories软件就利用了人工智能技术来剪辑短视频,它能够浏览并识别用户相册中最有意义的照片和视频,并自动生成精美的小短片。当然用户也可以亲自剪辑,你只需选一个相册,挑一种音乐风格,定下视频时长,短短几秒之后就能欣赏到这段视频。

 

根据量子位的报道,还有家叫Write-A-Video的AI剪辑软件,可以把文字转换成视频。

 

比如要剪辑一个有关长颈鹿的片段,你只需要告诉AI:

 

The giraffe is the world’s tallest animal, and well known for its long legs and neck.

长颈鹿是世界上最高的动物,以其长腿和长脖子闻名于世。

It has a brown mane on the neck, and its head has two hairy horns.

它的脖子上有棕色的鬃毛,头上长了两只毛茸茸的角。

 

AI就能自动剪辑完成这样的画面:

 

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如今,随着用户习惯逐渐视频化,毫无疑问,视频剪辑的市场潜力还很大。前有小影科技深耕8年才上市,相信未来在这个行业出现独角兽的速度将更快。

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